為加強直播電商監督管理 ，維護廣大消費者和經營者合法權益
，促進直播電商健康發展，市場監管總局在充分調研和廣泛征求意見的基礎上 ，會同國家網信辦研究起草了《直播電商監督管理辦法（征求意見稿）》（以下簡稱《辦法》），今日正式向社會公開征求意見。

　　《辦法》分總則 、直播電商平臺經營者
、直播間運營者、直播營銷人員服務機構和直播營銷人員 、監督管理、法律責任
、附則等七章
，共五十七條 。主要內容如下：

　　一是細化了直播電商平臺經營者的責任和義務
。《辦法》明確了直播電商平臺經營者在違規處置、資質核驗 、信息報送
、培訓機制、分級管理 、動態管控
、信息公示等方面的責任。要求平臺經營者建立健全平臺協議規則，加強對直播間運營者、直播營銷人員服務機構 、直播營銷人員的身份認證和資質審核 ，強化對違法違規行為的處置
，依法依規報送數據信息，積極協助消費者維權 ，進一步壓實平臺企業的主體責任 。

　　二是明確了直播間運營者
、直播營銷人員服務機構、直播營銷人員的責任和義務。《辦法》強化直播間運營者責任
，要求直播間運營者建立健全商品或者服務信息發布審核 、信息公示
、身份核驗等制度，不得作虛假或者引人誤解的商業宣傳
。規范直播營銷人員服務機構行為 ，要求加強對直播營銷人員的管理
，建立健全直播營銷人員培訓、直播選品 、直播糾錯等制度。要求直播營銷人員真實、準確
、全面地介紹商品或者服務，不得欺騙、誤導消費者 。

　　三是強化了監督管理手段
。《辦法》規定了直播電商活動的管轄適用 、協同監管
、監督檢查、信用監管 、約談與整改等方面內容。《辦法》規定 ，市場監督管理
、網信部門對調查核實違反市場監督管理、網信領域法律 、法規
、規章的直播間運營者、直播營銷人員服務機構 、直播營銷人員
，依法要求直播電商平臺經營者采取處置措施制止的，直播電商平臺經營者應當予以配合 。

　　四是強調了不履行法定義務應當承擔的法律責任
。《辦法》細化了不履行法定義務的相關具體情形 ，通過適用《中華人民共和國電子商務法》《中華人民共和國反不正當競爭法》《中華人民共和國廣告法》《中華人民共和國價格法》等相關法律法規規章或者新設處罰條款，一一明確了處罰依據
，增加了《辦法》的可操作性和針對性。

　　下一步，市場監管總局將根據社會公開征求意見反饋情況完善《辦法》內容 ，盡快出臺實施
，進一步健全直播電商常態化監管制度，推動直播電商健康發展 。